Interview de Laurence Bertho-Bedel sur la valise personnalisée pour Rouen Normandy Invest.
Un objet publicitaire qui voyage à travers le monde
Quand Laurence Bertho-Bedel, directrice de la communication de Rouen Normandy Invest, a cherché un cadeau d'affaires pour les délégations internationales de prospection économique, elle avait une exigence claire : un objet premium, utile, et qui ferait rayonner l'image de Rouen et de la Normandie bien au-delà des frontières. Pas un énième stylo ou une clé USB. Quelque chose de marquant, de visible, de transportable — au sens littéral du terme.
L'idée de la valise cabine personnalisée s'est imposée avec une évidence presque poétique. Une agence de développement économique dont la mission est d'attirer les investisseurs internationaux offre une valise à ceux qu'elle veut voir venir. La valise comme invitation, comme symbole d'ouverture, comme promesse de voyage vers un territoire d'opportunités. Le concept était parfait.
Laurence Bertho-Bedel confie : "À chaque mission de prospection, que ce soit à Shanghai, New York ou Munich, nos valises Enjoy Rouen Normandy attirent les regards dans les aéroports, les hôtels, les taxis. Les gens nous arrêtent pour demander ce que c'est. C'est le meilleur ice-breaker que nous ayons jamais eu."
Un design qui raconte un territoire
Le visuel de la valise a été conçu pour raconter une histoire en un coup d'oeil. Sur la face principale, un collage graphique moderne juxtapose les icônes du territoire normand : la flèche de la cathédrale, les façades à colombages, un voilier sur la Seine, des silhouettes de grues portuaires symbolisant l'activité économique, le tout dans une palette de couleurs vives — bleu, vert, orange — qui tranche avec les codes institutionnels habituels.
Sur la face arrière, le slogan "Enjoy Rouen Normandy" est déployé en grand format, avec les coordonnées web et les comptes sociaux de l'agence. L'impression numérique grand format sur coque rigide ABS garantit une reproduction fidèle des couleurs et une résistance aux chocs du transport aérien. Les roues silencieuses à 360 degrés et la poignée télescopique en aluminium complètent un produit haut de gamme conforme aux dimensions cabine de toutes les compagnies aériennes.
Des résultats mesurables
- Visibilité internationale : les valises ont été photographiées dans plus de 15 pays sur 4 continents
- Engagement social media : les posts LinkedIn avec les valises génèrent 3x plus d'engagement que les posts institutionnels classiques
- Conversation commerciale : 100 % des destinataires ont utilisé la valise lors de leurs déplacements professionnels ultérieurs
- Durée de vie : une valise de qualité dure 5 à 10 ans, soit des milliers d'expositions dans les aéroports du monde
Le coût unitaire d'une valise personnalisée est évidemment supérieur à celui d'un objet publicitaire classique. Mais rapporté au nombre d'impressions visuelles générées sur sa durée de vie — dans les aéroports, les halls d'hôtel, les tapis à bagages — le coût par contact est remarquablement bas. C'est un investissement en visibilité à long terme.
Cette réalisation illustre un principe fondamental de la communication par l'objet : plus l'objet est utile et désirable, plus il sera utilisé, et plus votre marque sera exposée. Une valise de qualité médiocre finirait au grenier. Une valise premium accompagne son propriétaire pendant des années, parcourant des dizaines de milliers de kilomètres avec votre message imprimé dessus. MB Concept propose une gamme complète de bagagerie personnalisable, de la pochette de voyage à la valise rigide grand format.
